Час фейк: як соцмережі просувають моду на підробки

Історія про те, як соціальні мережі впливають на наше психологічне здоров’я. І чому інформаційний прогрес втопив нас в одязі з «Чорного ринку»

Фото: Getty Images

Соціальні мережі, популярні блогери, фейковий новини, придумані факти – все це щодня оточує нас і чинить величезний тиск, з яким досить важко впоратися. Коли ми в черговий раз скролл стрічку, що насамперед впадає в очі? Ідеальні люди, ідеальні тіла, ідеальні життя і пакети з ЦУМу. Кожен норовить розповісти тобі про те, як заробив перший мільйон, купив батькам нову BMW, полетів в космос і все в такому дусі.

Сторінки псевдоуспешних людей (бо інтернет – це часто про показовий, а не реальний успіх) кричать тобі: «Стань краще за всіх! Будь першим! Стань ЗОЖніком! Схудни! Ні, поправити! Стань крутим! Яскравим! Класним! »… Створюється відчуття, що ти і правда всерйоз можеш контролювати своє життя, можеш змінити її відразу.

Фото: Getty Images

Ні, я не кажу про те, що все це неправда, почасти так воно і є. З одного боку, поради бути вольовим, трудитися, підлаштовуватися під вимоги часу хороші. Агресивний маркетинг дійсно піднімає з дивана деяких з нас. Але в основному, надивившись на шикарне життя, ми чомусь не біжимо втілювати черговий бізнес-план, а повертаємося до своєї неідеальної життя. І на обличчі все частіше залишається посмішка, а слід легкого смутку. Тому що твої батьки не настільки багаті, щоб купити тобі останню модель кросівок, тому що ти народився не в Москві чи Нью-Йорку, що не настільки впевнений в собі і багато ще всяких «не» …

Фото: Getty Images

І найсумніше усвідомлювати, що твоє життя залежить не тільки від наполегливості і таланту, а ще від якихось незалежних від тебе причин: везіння, вміння домовлятися і вміння в цих же соціальних мережах себе правильно презентувати. Забавно, але інтернет впливає не тільки на наш психологічний стан, провокуючи гонку за модою, але і моду цю вбиває шляхом поширення підробок. Давай поговоримо про все це докладніше.

Сила Інтернету – в нашій слабкості

Про взаємозв’язок інтернету і нашого психологічного стану стало відомо вже в 90-х. Термін «парадокс інтернету» вивів американський психолог Роберт Краут. Його ідея полягає в тому, що технологія, яка повинна була дати людям свободу спілкування, привела до особистісної ізоляції. Вчені також з’ясували, що як мінімум 25% людей страждають інтернет-депресією (не плутати з поняттям «депресія»). Феномен провокує поганий настрій, почуття заздрості і невпевненості в собі.

Фото: Getty Images

Що таке «профіль у соціальній мережі»? Хіба він відображає реальність?

Ми показуємо себе в мережі так, як хотіли б, щоб нас сприймали інші. Це свого роду дзеркало, яке транслює наше бачення ідеального себе. І скільки б разів ми не розповідали про те, що фото в Інстаграме не рівні реальності, скільки б не руйнували міфи про «силі ракурсу і світла», люди все одно будуть дивитися на ідеальну картинку і заздрити.

Соціальні мережі подарували нам поняття «it-girls», і це не просто дівчата, які популярні в мережі. Це справжні акули маркетингового світу. Чи не співачки, які не актриси, а просто популярні красуні, здатні перетворити в sold out будь-яку позицію в магазині. Термін цей досить старий, з роками змінюється і з засиллям блогерів він поступово став розпливатися, але суть залишається та ж.

Якщо у Кьяри Феррані з’являється певна сумка, то через кілька днів вона з’являється у інших модниць, а потім таку ж починають бажати і звичайні користувачі мережі. До речі, є думка, що багато блогери активно рекламують підробки і виною тому – звичайна спрага заробітку. Так що будь уважна.

Фото: Getty Images

Залежно від схвалення популярними людьми тієї чи іншої речі проявляється ще одна «принадність», яку подарував нам інтернет, – підвищена сугестивність.

Коли все вимірюється кількістю лайків під фото, то чинити опір досить складно, люди стають конформістами і прагнуть до загального схвалення. Ми починаємо прагнути купувати те, що нав’язують нам популярні особистості. Тому сьогодні автентичні рішення відходять у минуле і це тривожний дзвінок для любителів всього оригінального. Намагаючись бути «не як усі» і сідаючи на тренди, ми все більше вбиваємо свою оригінальність. І в цей момент, коли ми вже на гачку, а у 200 з 200 модниць на ногах красуються чудові Buffalo або Dr. Martens, на допомогу приходять підробки.

Чому ми носимо фейки?

Всі вже зрозуміли, що в соціальних мережах правди немає, зате там є нові кросівки, it-girls, красиві квартири і незвідані країни … А на іншій стороні екрану – ти, що живе за рахунок батьків або отримує зарплату далеко не з шістьма нулями. І чим більше ти дивишся на всю цю пишність, тим міцніше формуєш в собі штучну потребу.

Якщо соціальна мережа – це окремий світ, в якому ми проводимо досить багато часу, то «оточуючи» себе зірками, блогерами та іншими популярними особистостями, ми нібито самі наближаємося до їхнього кола. І якщо 25 років тому статусної групою для підлітка були одногрупники (приблизно рівні за доходами), то сьогодні їй стали найбагатші люди. Безумовно, підроблені речі існували і раніше. Ще в Давньому Єгипті на вироби ставилося клеймо, щоб захистити інтелектуальну власність майстра.

Просто інтернет зблизив світ люксової і звичайному житті, і попит на підробки виріс.

Фото: Getty Images

Умисні носії фейків

Купуючи річ певного бренду, ми робимо внесок у символічний капітал, тобто зараховуємо себе до певної групи людей. Найпростіші приклади – це Vans як одяг для скейтерів, Stone Island – для навколофутбольних фанатів, а сумка Hermes символізувала головний атрибут дівчини з вищого суспільства.

Логіка проста: чим вище рівень статус-групи, тим дорожче речі вона купує.

Купуючи дорогу річ, ми показуємо своє соціальне благополуччя, стаємо частиною певної верстви суспільства. А купуючи фейковий – намагаємося виглядати успішніше, чим ми є насправді. Дослідження The Huffington Post показало, що 22% споживачів свідомо купують підробки, так що роби висновок.

Фото: Getty Images

У 2018 році з’явився YouTube-канал «Луї Вагон», де ексцентрична ведуча з ніком Чума Вечірка періодично розкривала справжню історію того, що надіто на гостях тієї чи іншої столичної тусовки. І, звичайно ж, підробки – частий гість різного рівня заходів. Подібні правдиві історії трохи повертають самооцінку на місце. Я спеціально зв’язалася з Чумою, щоб задати їй одне-єдине питання: чому, на її думку, люди все-таки носять фейк?

І ось її відповідь:

Репліки завжди будуть в ходу, адже структура їх настільки древня і серйозна, що навіть подразделена на кілька рівнів. З вищого світу підробок – репліки, вироблені напівлегально. Їх виробництво погоджено з компанією, а часом і сам отшів йде на тих же заводах. Ті ж лекала, матеріали, деталі частково зроблені з більш дешевих сумішей, проте ідентичних на вигляд і на дотик. Репліки високої категорії в настрої «напівофіційний оборот» медійні персони замовляють «за службовим обов’язком»: часта зміна образів в кадрі негативно впливає на кардіорітма балансу на банківській картці.

Підробки купують ті, чия діяльність полягає в режимі «розкішне життя, розкішний я». Вони (для чогось) вирішили, що «змушені» з’являтися постійно в довколишніх трендах. Вони не легітчекери (люди, які перевіряють оригінальність товару. – Прим. EG), тому їх обманюють підпільні торговці.

Цілісна ідея репліки проста: біологічно ми схильні наслідуванню більш успішним одноплемінникам, бо вони мають навички та талантами, які необхідно перейняти. І якщо ми не можемо бути голлівудськими зірками або прикупити інші таланти, то можемо хоча б прикупити свитерочек, як у нього (але не варто забувати, що, можливо, модний будинок надіслав йому свитерочек безкоштовно, щоб ти побачив і прикупив). Так природне і тварина являє мільярдний бізнес підробок.

(Авторський стиль оповіді змінений редактором.)

Фото: Getty Images

Підсумок: вибираючи фейк, ти обманюєш саму себе, намагаючись виглядати крутіше і багатше.

Іноді підробку визначити дійсно важко, іноді це видно неозброєним оком. А буває і так, що ти чисто технічно в ході спілкування розумієш, що ця людина навряд чи зміг би дозволити собі купити річ за 150 тисяч гривень. По суті, фейк – це просто поганий тон.

Фото: Getty Images

Ненавмисні носії фейків

Не можна відокремити розмову про мас-маркеті від розмови про підробки. Всі ми прекрасно розуміємо, що під адаптацією високої моди мас-магазинів варто звичайне злодійство. І так як Zara і H&M – це ті магазини, які доступні більшості з нас, то всі ми є ненавмисними носіями фейк. Ми представляємо собою середній клас – групу, якій фінансово недоступна висока мода.

А ось вже всередині цієї групи відбувається відмінність по культурному рівню. Людина, яка підвищує свій культурний капітал (іншими словами, просто розвивається), не братиме копію. І тут я маю на увазі не футболку або пальто класичного крою, а очевидну, впізнавану копію. Образ такої людини буде сформований не масовим думкою і бажанням швидко скопіювати образ улюбленої знаменитості, а власним баченням особистого стилю. Адже висловлювати свій стиль можна шляхом пошуку маловідомих брендів, вивчати вантажні магазини, займатися кастомізації і т.д. Так що самоосвіта сприяє протистоянню підробкам.

Люди ж, які не стежать за тим, що діється в індустрії, часто виявляються обдуреними.

Наприклад, 2019 рік розпочався з викриттів: телеграм-канали почали активно розкривати шоу-руми в Інстаграме, які торгують товарами з AliExpress (і видаючи його за якісний дизайнерський продукт). Виходить, люди готові були витрачати великі гроші за нібито якісне взуття, але отримували очевидну підробку на гучний фасон Balenciaga.

Підсумок: коли нішевий продукт, заряджений певним посилом, масово потрапляє в нецільову аудиторію, це знищує бренд і весь цей флер розкоші. Пам’ятаєш, коли всі почали носити кепки Obey? Коли російські зірки одягли Supreme x LV? Справа, звичайно, не в зірках. А в тому, що саме ці люди не зовсім асоціюються з цими речами.

неоднозначність фейк

Коли ми говоримо про підробки і моду, важливо згадати Інстаграм @dietprada, автори якого напевно заслужили собі главу в історії моди в якості борців за справедливість (наскільки вона може бути об’єктивною). Сенс простий – поєднати нові і старі колекції дизайнерів і пролити світло на плагіат в індустрії моди. Але чи настільки однозначна фейк? Існує думка, що в сучасному світі нічого свого вже не залишилося, – тут відразу ж згадуємо книгу «Кради як художник» Остіна Клеона.

Фото: Getty Images

Не завжди ясно, коли натхнення межує з плагіатом (як би це безглуздо не звучало). Якщо сприймати моду як індустрію, близьку до сучасного мистецтва, варто пам’ятати про те, що художник завжди знаходиться в діалозі зі своїми попередниками і з навколишнім світом, приправляючи все це сучасними трендами. Питання, напевно, в тому, наскільки талановито і майстерно той чи інший дизайнер переробляє чужі ідеї.

Іноді інтерпретація отримує велику популярність, чим початкове твір художника, просто тому, що друге було доведено до досконалості. Все-таки натхнення – це висловлювання на грунті чогось. А що таке «запозичення», пояснювати, напевно, не потрібно.

На тему адаптації ідей відмінно висловився креативний директор одного з найбільш копійованих брендів Алессандро Мікеле:

Мода – це зв’язок з мистецтвом, людьми, зв’язок з минулим. Дизайнер завжди знаходиться в діалозі з навколишнім світом.

Коли мода почала вмирати, дизайнери вирішили, що їм потрібно щось робити. Тому вони просто-напросто брали картину і прикрашали цим зображенням сумку. Цей рекламний трюк змусив людей купувати.

Підробку в певному контексті не можна назвати копіюванням. Виходить, Моцарт копіював свої твори, бо використовував ноти? Якщо мені потрібно висловитися, то я не буду соромитися в своїх висловах, бо все це моя правда. Але коли замість того, щоб зробити особисту історію, люди просто випускають черговий неживий продукт – це сумно.

Фото: Getty Images

Справжні підробки – це, звичайно, погано і для економіки, і для розвитку моди, і для самої людини. Неякісні товари, що з’являються на полицях, годують ідею fast-fashion, що шкідливо і для екології, і для нашого гаманця. Плюс до всього нелегальну працю рідко коли буває комфортним для працівників індустрії.

Так що, купуючи підробки, ми спонсоруємо важкі умови праці і тих, хто не платить податки.

Якщо брати в розрахунок етичний момент, це важке запитання. Але поки модне співтовариство сходиться на думці, що підробки – це погано, це гірше, чим мас-маркет. Просто тому, що це обман.